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9188彩票怎么不能提款-152亿!瑞幸估值翻倍的背后,隐藏着阿里和腾讯的一场暗战

来源: 未知切记!信息来至互联网,仅供参考2020-01-11 09:52:34 访问::3482次

9188彩票怎么不能提款-152亿!瑞幸估值翻倍的背后,隐藏着阿里和腾讯的一场暗战

9188彩票怎么不能提款,今年的12月12日是个特别的日子,不仅是双12购物狂欢节,腾讯旗下的腾讯音乐也成功登陆纽交所。

而在咖啡赛道上,那个让星巴克颤抖的瑞幸咖啡也来搞事情了。

咖啡年年有,但没有一点点防备,从今年开始,无论是在朋友圈里、公司楼底下,抑或是商场里,你都能看见瑞幸咖啡杯蓝色的身影。

其在成立不到9个月的时间里,就已经在全国14个城市布局1200多家门店。截止目前为止,其已在全国21个城市开了超过1300家咖啡店,迅速成长为国内市场上仅次于星巴克的咖啡品牌。

可谓来势汹汹。

而就在12月12日,瑞幸咖啡又传来再次融资的消息,宣布完成了2亿美元的b轮融资,投后估值22亿美元(约合人民币152亿元)。参与此次投资的公司有愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(gic)、中金公司等。

实际上,早在今年7月中旬之时,瑞幸咖啡刚刚完成了2亿美元a轮融资,投后估值10亿美元。

如今仅5个月的时间过去,瑞幸的估值就翻了一倍,可见其未来确实可期。尤其是资本的不断加持,反映出资本市场对其的看好。

只是在咱们普通老百姓看来,提起“喝咖啡”三字,多半首先想到的就是星巴克,其次还有我们的上岛咖啡、太平洋咖啡等。除此之外,还有连咖啡等互联网咖啡也已经诞生。实在不行,在家里面泡上一杯速溶咖啡,也是一件美事。

那么,面对众多老前辈和新对手的围攻,瑞幸咖啡又是如何坐上市场老二的位置的?

星巴克想不到,入华称霸这么多年,竟然会半路杀出瑞幸咖啡这一搅局者。毕竟作为成立近50年的咖啡品牌,星巴克一直都是开挂的状态,麦当劳咖啡、costa等品牌都是它的手下败将。但从今年开始,这位老大哥也开始苦恼了。

今年7月份,星巴克发布的2018年第三季度财报显示,在华业务销售额开始出现负增长。同时,这一数据也是近9年来的首次下降。而其下滑的原因,无疑是和瑞幸咖啡有直接的关系。

和星爸爸等传统咖啡巨头不同,瑞幸咖啡身上更多的是新零售的身影。

最明显的一点是,瑞幸咖啡切入了外卖服务,把线上线下结合,全方位覆盖。在此之前,也只有连咖啡等互联网品牌在做这样的事情。

有资料显示,瑞幸咖啡的配送时间一般都稳定在10到15分钟左右,超过30分钟会在app中给用户自动推送一张免费券。如此下来,无疑是优化了前期的用户体验,为自己博得好感,也能够迅速在北京上海深圳等城市站站稳脚跟。

其二,营销玩得好。目前,用户可以享受首杯免费,买二赠一、买五赠五,轻食全场5折的优惠。通过各种优惠活动,快速积累客户。

而在代言人方面,瑞幸咖啡还直接请来了影帝张震、影后汤唯。张震和汤唯虽然没有顶级流量,却有着“专业、新鲜”的范。这在消费者心目中,更容易树立起其的专业性。尤其针对白领人群,更加契合职场范。

除此之外,瑞幸咖啡还作为官方唯一指定咖啡亮相了第八届国际电影节,进一步增加了自己的曝光量。

其三,在大多数品牌的底色基本采用黑、灰、红等色调的趋势之下,瑞幸咖啡则是选择了“深蓝+白”冷色调,颜色的视觉给用户们带来新鲜的感受。尤其是采用可爱的小鹿作为形象logo,则进一步拉进了用户与品牌的距离。在千篇一律当中,更容易记住瑞幸咖啡。

面对瑞幸咖啡的猛烈攻势,老大哥星巴克也只能做出改变,一场新的咖啡大战已经到来。而在这的背后,还有at之间的较量。

众所周知,at此前已在多个领域大战无数回,移动支付、在线音乐、电影等行业都能看见这两大巨头的身影。伴随着其脚步的不断加快,双方的战场又转移到了小小的咖啡杯里。

先是在今年的8月2日,星巴克决定接入外卖,与阿里达成新零售的全面合作。阿里巴巴方面称,依托阿里旗下饿了么成熟的配送体系,星巴克将在位于北京和上海重点商圈的约150家门店试运行外送业务,随后逐步延伸至全国,计划于今年年底前覆盖30个主要城市超过2000家门店,以尽快满足不同市场更多顾客的需求。

除此之外,星巴克还将与盒马共同打造首家进驻盒马鲜生的品牌外送厨房——星巴克“外送星厨”。

大动作接二连三,足以见星巴克阻击瑞幸之意。

另一方面,腾讯则是站队瑞幸咖啡。在阿里、星巴克合作后的一个月,腾讯与瑞幸咖啡达成战略合作,双方将联手探索大数据、移动互联网、人工智能等技术在线下场景的应用转化与微信小程序的智能化营销,助力建设瑞幸咖啡 “智慧零售”解决方案。

更有意思的是,在瑞幸咖啡宣布b轮融资后的两天,今天(12月14日)阿里巴巴和星巴克宣布双方的会员体系将在本月内全面打通。

据说在打通之后,用户在淘宝或支付宝、星巴克app都能直接进入星巴克的线上门店,都可扫码完成支付和星享卡的积分。

在这样的情况之下,估计腾讯和瑞幸也会有下一步大动作。

由此看见,在即将来到的2019年,咖啡大战仍会继续!

作者:木易



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